جاذبه جدید شیراز
صورت مسأله
بازار فرش ایرانیان، یکی از بزرگترین فروشگاه‌های زنجیره‌ای فرش در ایران، تصمیم به افتتاح شعبه‌ای جدید در شهر شیراز گرفت. این فروشگاه با 6,000 متر مربع مساحت، به عنوان بزرگترین فروشگاه فرش جنوب کشور شناخته می‌شود. با توجه به اهمیت این افتتاحیه و نیاز به ایجاد هیجان و آگاهی در میان مردم شیراز، آژانس تبلیغاتی وزیران مأموریت طراحی و اجرای کمپینی جامع برای اطلاع‌رسانی و جلب توجه به این رویداد بزرگ را بر عهده گرفت.
استراتژی و ایده اصلی
برای اطلاع‌رسانی و ایجاد هیجان در میان مخاطبان، تیم خلاق ما در آژانس تبلیغات و برندینگ وزیران یک کمپین تبلیغاتی محیطی با شعار “جاذبه جدید شیراز” طراحی و اجرا کرد. این شعار نه تنها بر اهمیت و بزرگی پروژه تأکید داشت، بلکه حس کنجکاوی و انتظار را در مخاطبان برمی‌انگیخت. کمپین در دو فاز اصلی طراحی شد، فاز تیزینگ و فاز اپنینگ.
هدف از فاز اول کمپین، ایجاد حس کنجکاوی و جلب توجه مردم بود. برای این منظور، به مدت 15 روز بیلبوردهای مختلف سطح شهر شیراز با تنها یک جمله ساده اما تاثیرگذار یعنی “جاذبه جدید شیراز” تزئین شدند. در این مرحله هیچ اشاره‌ای به برند بازار فرش ایرانیان نشده بود، تا مخاطبان را وادار به حدس زدن و ایجاد حس کنجکاوی کنیم.
پس از پایان فاز تیزینگ، فاز اپنینگ به مدت 1 ماه آغاز شد. این بار با هدف اعلام رسمی افتتاح بزرگترین فروشگاه فرش جنوب کشور، بیلبوردهای سطح شهر شیراز با طرح‌هایی جدید به مدت یک ماه اکران شدند. در این مرحله، هویت برند “بازار فرش ایرانیان” به طور کامل در معرض دیده شدن قرار گرفت و اطلاعات مربوط به افتتاح بزرگترین فروشگاه فرش جنوب کشور در شیراز با شعار “بازار فرشی که باید دید” به نمایش درآمد. این پیام‌ها بر روی بیلبوردهای اصلی شهر شیراز منتشر شدند و به مخاطبان اعلام کردند که بازار فرش ایرانیان، جاذبه جدید شیراز، آماده خدمت‌رسانی است.
