مسئله
هایپر کالای خانگی ستان به عنوان بزرگ‌ترین فروشگاه لوازم خانگی در جنوب کشور، در تلاش است تا جایگاه خود را به عنوان برند پیشرو در «قیمت رقابتی» و «شرایط فروش منعطف» در ذهن مخاطبان تثبیت کند. هدف از این کمپین، تأکید بر دو مزیت کلیدی برند یعنی قیمت مناسب و اقساط بلندمدت بدون بهره و ایجاد تداعی مثبت از برند ستان به عنوان فروشگاهی مردم‌محور و صادق بود.
استراتژی و ایده اصلی
برای انتقال این پیام‌ها، ایده‌ای طراحی شد که با زبان ساده، صمیمی و مردمی با مخاطب صحبت کند. شعار «کف و سقف، خودمونیم» به عنوان محور خلاقه کمپین انتخاب شد تا با استفاده از بازی زبانی «کف و سقف»، هم به کف قیمت و سقف اقساط اشاره کند و هم روح خودمانی و صادق برند را منتقل نماید.
کمپین در دو فاز طراحی و اجرا شد: فاز تیزینگ برای جلب توجه و ایجاد کنجکاوی، و فاز اپنینگ برای روشن‌کردن پیام برند و تأکید بر مزیت‌های رقابتی ستان.
ایده طراحی و اجرا
برای طراحی بصری از نماد سکوی قهرمانی المپیک استفاده کردیم تا حس رقابت و برتری را منتقل کنیم. طراحی آرت‌ورک با رنگ‌ها و حال‌وهوای پرانرژی انجام شد تا جذابیت بصری بیشتری ایجاد کند.
فاز اول: تیزینگ (مرحله ایجاد کنجکاوی)
در فاز نخست، تمرکز اصلی بر برانگیختن کنجکاوی و جلب توجه مخاطبان بود. در این مرحله فقط شعار اصلی کمپین یعنی «کف و سقف، خودمونیم» روی بیلبوردها و تابلوهای محیطی در نقاط پرتردد شیراز نصب شد.
نبود هرگونه اشاره به برند یا محصولات باعث شد ذهن مخاطبان درگیر معنا و مفهوم جمله شود و زمینه برای معرفی مرحله بعدی فراهم گردد.
فاز دوم: اپنینگ (مرحله رونمایی)
در این مرحله، هویت برند و پیام‌های اصلی آشکار شدند. شعار اصلی کمپین به دو بخش تفکیک شد: «کف قیمت، سقف اقساط» و در ادامه، عبارت «تضمین قیمت و اقساط بلندمدت» اضافه شد تا مزیت‌های کلیدی برند به صورت مستقیم و شفاف بیان شود.
این ترکیب پیام ضمن حفظ سادگی و صمیمیت، تداعی‌کننده اعتبار و شفافیت برند ستان در رفتار با مشتری است. فاز دوم با افزایش میزان دیده‌شدن برند در سطح شهر و تقویت تداعی ذهنی مثبت، به تثبیت جایگاه ستان به عنوان فروشگاهی با بهترین قیمت و شرایط خرید آسان کمک کرد.