مسئله
دل‌افکار به‌عنوان نمایندگی مکس موتور در شیراز به تازگی راه‌اندازی شده بود. هم برند دل‌افکار به عنوان نمایندگی مکس‌موتور نیاز به معرفی داشت، هم مکس موتور محصول جدید خود یعنی لوکانو L7 را به تازگی رونمایی و وارد بازار کرده بود.
چالش اصلی دوگانه بود:
- مخاطب هنوز شناخت درستی از برند لوکانو و محصولات این برند نداشت.
- نمایندگی دل‌افکار باید سریع در ذهن مخاطب با یک ویترین قدرتمند شناخته می‌شد.
این یعنی اولین کمپین نمی‌توانست صرفاً اطلاع‌رسانی درباره یک خودرو باشد؛ باید پیام آینده‌محور بودن برند را تثبیت می‌کرد.
استراتژی و ایده اصلی
لوکانو L7 یک خودرو مدرن با طراحی اروپایی و تکنولوژی روز بود. جذابیت بصری خودرو خودش بخشی از پیام محسوب می‌شد. بنابراین تصمیم گرفتیم خودرو را به‌عنوان ابزار جلب توجه و ابزار جایگاه‌سازی در مرکز آرت‌ورک قرار دهیم.
با این نگاه شعار کمپین باید دو پیام را هم‌زمان منتقل می‌کرد:
- خودرو متعلق به فرداست و با خودروهای چینی که بعد از مدت کوتاهی از بازار خارج می‌شوند تفاوت دارد.
- مسیر و استراتژی برند دل‌افکار هم آینده‌محور است.
این همسویی معنایی بین محصول و نمایندگی، هسته کمپین را شکل داد و این شعار انتخاب شد: «مسیری به آینده»
اجرای کمپین
در مرحله اجرا، تصمیم بر این شد که کمپین به‌جای یک تصویر ثابت، یک سری از آرت‌ورک‌های متفاوت اما هم‌راستا داشته باشد. به الین دلیل که ما با یک خودروی تازه‌وارد، مدرن و چشم‌گیر روبه‌رو بودیم؛ بنابراین قصد داشتیم ظرفیت بصری آن را در نسخه‌های مختلف به نمایش بگذاریم.
در طراحی تمام طرح‌ها، لوکانو L7 درست در نقطه کانونی قرار گرفت؛ با زاویه‌ای که هم خطوط طراحی مدرنش دیده شود، هم حس قدرت و پیشروی را منتقل کند. میزان عناصر گرافیکی کنترل شد تا تمرکز کامل روی خودرو بماند.
برای هر تابلو از یک منظره طبیعی متفاوت استفاده شد؛ منظره‌هایی که به‌طور تلویحی قابلیت‌های یک خودروی SUV با توانایی رانندگی در شرایط سخت را تقویت کنند.
این تنوع دو خروجی اصلی داشت:
- افزایش احتمال دیده‌شدن هر تابلو
- ارائه یک دامنه تصویری گسترده از شخصیت محصول
نتیجه این شد که کمپین به‌جای یک تصویر تکراری، مجموعه‌ای از قاب‌ها ارائه داد که هرکدام جذابیت بصری مستقل داشتند ولی در مجموع یک هویت واحد را تقویت می‌کردند؛ هم برای معرفی خودروی لوکانو L7 و هم برای تثبیت نام برند دل‌افکار به‌عنوان نمایندگی رسمی این خودرو در شهر شیراز.