مسئله
بازار فرش ایرانیان به دنبال تقویت جایگاه برند به عنوان مرجع تخصصی فرش در جنوب کشور و همینطور معرفی و تقویت موقعیت شعبه عفیف‌آباد به عنوان بزرگ‌ترین و متنوع‌ترین فروشگاه فرش در جنوب کشور بود.
هدف از این کمپین، تثبیت جایگاه برند در ذهن مخاطبان به‌عنوان مقصد اصلی خرید فرش و تأکید بر تخصص، تنوع و گستردگی مجموعه به خصوص شعبه عفیف‌آباد بازار فرش ایرانیان بود.
استراتژی و ایده اصلی
ایده خلاقه کمپین بر محوریت مکان‌یابی برند و جایگاه آن در ذهن مخاطب شکل گرفت. شعار «مرجع تخصصی فرش در قلب عفیف‌آباد» با دو مفهوم هم‌زمان بازی می‌کرد:
از یک‌سو بر موقعیت جغرافیایی شعبه عفیف‌آباد در قلب یکی از مناطق شاخص شهر شیراز تأکید داشت، و از سوی دیگر، جایگاه مرکزی برند در صنعت فرش جنوب کشور را تداعی می‌کرد.
در طراحی آرت‌ورک، از نماد پین موقعیت مکانی (Location Pin) استفاده شد که به شکل سه‌بعدی و با فرش ساخته شده بود. این ترکیب باعث شد پیام “مرجع بودن” به شکلی خلاق و بصری منتقل شود — برندی که دقیقاً در مرکز توجه و در قلب شهر قرار دارد.
اجرای کمپین
کمپین در یک فاز و با تمرکز بر بیلبوردها و تابلوهای محیطی مناطق مرکزی و شمالی شیراز اجرا شد. آرت‌ورک متفاوت و اجرای سه‌بعدی نماد پین از جنس فرش، به‌سرعت در میان تبلیغات شهری متمایز شد و توجه رهگذران را جلب کرد.
سادگی پیام، قدرت بصری بالا و مفهوم مکان‌محور باعث شد کمپین «مرجع تخصصی فرش در قلب عفیف‌آباد» علاوه بر معرفی شعبه عفیف‌آباد، به تقویت تصویر برند بازار فرش ایرانیان به عنوان معتبرترین مرجع فرش در جنوب کشور کمک کند.