سریع بخر آهسته پرداخت کن
مسئله
هایپر کالای خانگی ستان، به عنوان بزرگترین فروشگاه لوازم خانگی در شهر شیراز، شرایط ویژه فروش اقساطی با اقساط بلندمدت را برای زمان محدودی به اجرا گذاشته بود. هدف این کمپین، اطلاع‌رسانی در مورد این فرصت ویژه و جذب حداکثری مشتریان بود. ستان به دنبال کمپینی بود که هم پیام شرایط ویژه فروش را به طور واضح منتقل کند و هم برند به شکلی مناسب و به شکلی قدرتمند، در ذهن مخاطب باقی بماند.
استراتژی و ایده اصلی
برای پاسخ به این نیاز، ابتدا شعار کمپین تبلیغاتی، با بررسی رویکردهای مختلف و برگزاری جلسات طوفان فکری بین اعضای تیم خلاقیت، شکل گرفت.
این شعار با تضاد بین دو مفهوم “سریع” و “آهسته”، به راحتی در ذهن مخاطب ثبت می‌شود. هدف از این تضاد، جلب توجه مخاطبان و تأکید بر سهولت و انعطاف‌پذیری شرایط پرداخت در این طرح فروش ویژه بود.
برای تقویت پیام و انتقال حس تضاد بین سرعت در خرید و آهستگی در پرداخت، در طراحی آرت‌ورک تبلیغات محیطی، از تصویر حلزون به عنوان نماد آهسته رفتن استفاده شد.
