مسئله
بازار فرش ایرانیان قصد داشت طرح فروش اقساطی ویژه‌ای را معرفی کند که مختص کارمندان و بازنشستگان باشد و خرید فرش را برای این گروه با شرایط آسان، بدون پیش‌پرداخت و با اقساط بلندمدت امکان‌پذیر کند.
این طرح به‌عنوان یکی از منعطف‌ترین شرایط خرید در بازار فرش طراحی شد و نیاز به کمپینی داشت که پیام آن ساده، قابل‌فهم و به‌یادماندنی باشد تا در کوتاه‌ترین زمان، مخاطب را به اقدام تشویق کند.
استراتژی و ایده اصلی
ایده کمپین بر پایه انتقال مستقیم مزیت طرح شکل گرفت؛ بدون پیچیدگی، با زبانی روان و مردم‌پسند.
شعار «فرش رو ببر با اقساط / پیش‌پرداخت هم نمی‌خواد» با ساختار آهنگین و دو جمله‌ی مکمل طراحی شد تا به‌راحتی در ذهن مخاطب بماند.
مزیت‌های طرح، شامل اقساط ۲۰ ماهه بدون پیش‌پرداخت و تمرکز روی کارمندان و بازنشسته‌ها، به شکل بارز در طرح عنوان شد، به‌گونه‌ای که پیام مستقیماً گروه هدف را مورد خطاب قرار دهد.
آرت‌ورک کمپین ساده طراحی شد: یک پس‌زمینه فرش با شعار بزرگ و قابل‌خواندن، و توضیحات تکمیلی درباره مخاطب ویژه و مدت اقساط در کنار آن قرار گرفت تا اطلاعات به‌روشنی منتقل شود.
اجرای کمپین
کمپین در قالب رسانه‌های محیطی، رادیو و تلویزیون اجرا شد.
پیام روشن و بی‌واسطه، همراه با تایپوگرافی پرقدرت و رنگ‌بندی هماهنگ با هویت بصری برند، باعث شد تبلیغات در میان بیلبوردهای شهری به‌سرعت دیده شوند.
در طراحی‌ها از چیدمان ساده و تمرکز بر پیام اصلی استفاده شد تا مخاطب بدون نیاز به تفسیر، مزیت طرح را درک کند.