مسئله
ارم خودرو بزرگ‌ترین شبکه نمایندگی‌های فروش و خدمات پس از فروش خودرو در جنوب کشور است. شبکه‌ای که از خودروهای سواری و وانت تا موتورسیکلت و حتی کامیون را پوشش می‌دهد و در زمان اجرای کمپین، نمایندگی رسمی ۲۱ برند خودرو را در اختیار داشت.
اما مسئله این بود که در ذهن بخشی از مخاطبان، این گستره هنوز به‌اندازه واقعی دیده نشده بود. برند به یک زبان مشترک و یک تصویر یکپارچه نیاز داشت تا «وسعت شبکه» را به «ادراک واقعی» تبدیل کند.
استراتژی و ایده اصلی
اهمیت کمپین در این بود که ادعای برند صرفاً با کلمات قابل انتقال نبود. باید نشان می‌دادیم که این شبکه واقعاً نقطه تلاقی برندهای متعدد است.
شعار کمپین بر همین مبنا شکل گرفت: «جایی که برندها به هم می‌رسند»
یک جمله ساده، اما حامل یک مفهوم کلیدی: ارم خودرو، محل اتصال و همگرایی برندهای مختلف در یک شبکه منسجم است.
اجرای کمپین
تصویرسازی کمپین از نمای بالا طراحی شد؛ خودروهای مختلف، از کلاس‌های متفاوت، در یک فضای تاریک دور هم گرد آمده‌اند. در مرکز این حلقه، نشان درخشان ارم خودرو قرار دارد؛ به‌عنوان نقطه اتصال، مرجع و دلیل جمع شدن تمام این برندها.
این ترکیب دو پیام را هم‌زمان منتقل می‌کند:
- تنوع گسترده برندهایی که ارم خودرو نمایندگی می‌کند.
- محوریت و اقتدار مرکزی برند ارم خودرو در این شبکه.
رنگ‌بندی و تم کلی اثر طوری طراحی شد که حس قدرت، انسجام و جدیت را منتقل کند. هدف این بود که تصویری داشته باشیم که نگاه مخاطب را در همان ثانیه اول نگه دارد و هویت برند را بدون توضیح اضافی بیان کند.