مسئله
بازار فرش ایرانیان، با چهار شعبه فعال در شهرهای شیراز و بوشهر، طی سال‌های اخیر به عنوان بزرگ‌ترین مجموعه تخصصی فروش فرش در جنوب کشور شناخته شده است.
هدف از این کمپین، تقویت جایگاه برند در ذهن مخاطبان و تأکید بر گستردگی و تنوع محصولات این مجموعه بود؛ به‌گونه‌ای که بازار فرش ایرانیان نه صرفاً به عنوان یک فروشگاه، بلکه به عنوان مرجع تخصصی فرش در ذهن مخاطب تثبیت شود.
استراتژی و ایده اصلی
برای دستیابی به این هدف، شعار آشنای برند یعنی «تمام فرش‌های ایران را یکجا ببینید» دوباره محور خلاقه کمپین قرار گرفت. این شعار طی سال‌های گذشته به عنوان یکی از پیام‌های کلیدی برند بازار فرش ایرانیان شناخته شده و تداعی‌کننده وسعت انتخاب است.
در طراحی آرت‌ورک، از تصویر نقشه ایران با بافت و طرح فرش استفاده شد تا مفهوم «تمام فرش‌های ایران» به شکل بصری و مستقیم در ذهن بیننده بنشیند. لوکیشن هر چهار شعبه بازار فرش ایرانیان نیز روی نقشه مشخص شد تا گستردگی جغرافیایی برند و حضور واقعی آن در جنوب کشور به‌وضوح نمایش داده شود.
طرح تبلیغات محیطی
کمپین در یک فاز و با تمرکز بر رسانه‌های محیطی اجرا شد. طراحی گرافیکی با محوریت نقشه ایران و رنگ‌بندی هماهنگ با بافت فرش، فضایی متمایز و چشم‌نواز در بیلبوردها ایجاد کرد.
در این کمپین خبری از پیام‌های فروش یا تخفیف نبود؛ بلکه هدف، تقویت هویت برند و یادآوری وسعت و اعتبار برند به مخاطبان بود.
ترکیب پیام آشنا، طراحی اصیل و نمایش چهار شعبه فعال باعث شد کمپین «تمام فرش‌های ایران را یکجا ببینید» بتواند برند بازار فرش ایرانیان را به‌عنوان مرجع تخصصی فرش در جنوب کشور در ذهن مخاطبان تثبیت کند.