مسئله
بازار فرش ایرانیان، یکی از بزرگ‌ترین فروشگاه‌های فرش در جنوب کشور، قصد داشت طرح فروش اقساطی ویژه‌ای را معرفی کند که اقساط آن از ابتدای سال آینده (۱۴۰۵) آغاز می‌شود. هدف از طراحی این کمپین، اطلاع‌رسانی درباره این شرایط خاص فروش و ترغیب مخاطبان به خرید فوری فرش بود.
استراتژی و ایده اصلی
در طراحی ایده، تمرکز بر ایجاد پیام ساده، صمیمی و آهنگین بود تا در ذهن مخاطب بماند:
«امروز خرید فرش نو / اقساطش هم از سال نو»
این شعار با ریتم آهنگین و دو بخش مکمل، به‌گونه‌ای طراحی شد که هم مزیت اقتصادی طرح را بیان کند و هم حال‌و‌هوای مثبت و شاد را القا نماید. برای تقویت پیام، از تصویر یک تقویم با متن «اولین قسط از ۱۴۰۵» در آرت‌ورک اصلی کمپین استفاده شد که به صورت بصری، وعده‌ی پرداخت آسان در آینده را به مخاطب نشان می‌داد.
طرح تبلیغات محیطی
این کمپین در یک فاز اجرا شد و تمرکز آن بر اطلاع‌رسانی مستقیم و سریع بود. پیام کمپین در قالب بیلبوردهای محیطی در مسیرهای پرتردد شهر شیراز اکران شد و با ترکیب طراحی گرافیکی ساده و المان‌های مرتبط با زمان (تقویم و عدد سال ۱۴۰۵) به همراه طرح فرش در آرت‌ورک اصلی، توانست توجه رهگذران را جلب کند.
این رویکرد باعث شد بازار فرش ایرانیان بتواند به شکلی هوشمندانه و متفاوت، شرایط فروش اقساطی خود را معرفی کند.