بِـ ستان
مسئله
هایپر کالای خانگی ستان، بزرگترین فروشگاه لوازم خانگی در شهر شیراز با فضایی به وسعت ۵۰۰۰ متر مربع، به دنبال طراحی کمپینی بود که برند خود را به خوبی معرفی کرده و آگاهی عمومی درباره این فروشگاه را افزایش دهد. هدف از طراحی این کمپین تبلیغاتی، ایجاد برندآگاهی و ترغیب مخاطبان به بازدید از فروشگاه بود.
استراتژی و ایده اصلی
برای دستیابی به هدف مشتری، ما رو ارائه سه مزیت کلیدی برند تمرکز کردیم و آن‌ها را به صورت سه پیام ساده و به یادماندنی طراحی کردیم که همگی به عبارت “بِـ ستان” ختم می‌شدند. این پیام‌ها به گونه‌ای انتخاب شدند که به آسانی در ذهن مخاطب بمانند و با ایجاد یک الگوی تکراری، ارتباطی مثبت با برند برقرار کنند. کمپین در دو فاز اصلی طراحی شد، فاز تیزینگ برای ایجاد کنجکاوی و افزایش حساسیت در مخاطب و فاز اپنینگ برای انتقال پیام اصلی کمپین
در این فاز، هدف ایجاد کنجکاوی و جلب توجه مخاطبان بود. به همین دلیل، از سه شعارهای کوتاه “قیمت بِـ ستان”، “اقساط بِـ ستان” و “تنوع بِـ ستان” استفاده کردیم. این شعارها به مدت 15 روز بدون ذکر نام برند یا اشاره مستقیم به محصولات فروشگاه بر روی بیلبوردها و تابلوهای محیطی در نقاط پرتردد شهر شیراز قرار گرفتند. هدف این بود که با ایجاد حس کنجکاوی در مخاطبان، آن‌ها را به دنبال کردن ادامه پیام‌ها ترغیب کنیم.
