برای طرح تبلیغات محیطی، از ترکیب دو مفهوم اصلی شکل گرفته؛ کیف کارمندی و فرش که به جذابیت بصری و ارتباط حسی مخاطب با تبلیغ کمک کرده است.
کیف چرمی که معمولا توسط کارمندان و افراد اداری استفاده می‌شود به گونه‌ای قرار داده شده که از داخل آن یک فرش بیرون آمده است.
شعار کمپین نیز با رنگ سفید و کاملا درشت در پس زمینه سبز قرار گرفته که باعث خوانایی بالا و تاکید بر پیام اصلی باشد و توجه عابران را به خود جلب کند. قرارگیری بیلبوردها در مسیرهای شلوغ و نقاط کلیدی باعث شد تا مخاطبان هنگام رفت‌وآمد روزانه، پیام کمپین را مشاهده کنند.