صورت مسأله
بازار فرش ایرانیان، به‌عنوان یکی از بزرگترین فروشگاه‌های زنجیره‌ای فرش در کشور، تصمیم گرفت طرحی ویژه برای فروش اقساطی فرش به کارمندان ادارات و سازمان‌ها ارائه دهد. این طرح با هدف تسهیل خرید برای کارمندان، امکان تهیه فرش را بدون پیش‌پرداخت و بهره، به‌صورت اقساطی فراهم می‌کرد. بازار فرش ایرانیان مسئولیت اجرای این کمپین را به آژانس تبلیغات و برندینگ وزیران سپرد تا این طرح ویژه را به شکلی شفاف و تأثیرگذار به مخاطبان ارائه دهد.
استراتژی و ایده اصلی
برای موفقیت در این کمپین تبلیغاتی، ما تصمیم به ایجاد یک طرح جذاب، ساده و شفاف گرفتیم که به خوبی مخاطبین این کمپین یعنی کارمندان را هدف قرار داده است. شعار کوتاهی که طراحی کردیم نیز کاملا ساده و بدون استفاده از کلمات اضافی، پیام اصلی را سریع و بدون واسطه به مخاطب خاص این کمپین منتقل می‌کند.
“کارمند باشی کافیه”
همچینین این شعار روان و محاوره‌ای با استفاده از عبارت “کافیه!” حس سادگی و در دسترس بودن را بیشتر تقویت می‌کند.
ایده طراحی و اجرا
برای طرح تبلیغات محیطی، از ترکیب دو مفهوم اصلی شکل گرفته؛ کیف کارمندی و فرش که به جذابیت بصری و ارتباط حسی مخاطب با تبلیغ کمک کرده است.
کیف چرمی که معمولا توسط کارمندان و افراد اداری استفاده می‌شود به گونه‌ای قرار داده شده که از داخل آن یک فرش بیرون آمده است.
شعار کمپین نیز با رنگ سفید و کاملا درشت در پس زمینه سبز قرار گرفته که باعث خوانایی بالا و تاکید بر پیام اصلی باشد و توجه عابران را به خود جلب کند. قرارگیری بیلبوردها در مسیرهای شلوغ و نقاط کلیدی باعث شد تا مخاطبان هنگام رفت‌وآمد روزانه، پیام کمپین را مشاهده کنند.