صورت مسأله
هایپر کالای خانگی ستان، بزرگترین فروشگاه لوازم خانگی در شیراز با فضایی به وسعت ۵۰۰۰ متر مربع، متقاضی کمپینی بود که ضمن نمایش تنوع برندها و محصولات، گستردگی طیف قیمتی لوازم خانگی را نیز به‌خوبی به مخاطبان معرفی کند.
استراتژی و ایده اصلی
به منظور تحقق اهداف مشتری، ما بر روی دو بخش اصلی این کمپین یعنی قیمت و تنوع تمرکز کردیم. شعار “چه خوش قیمت” تاکید بر قیمت مناسب و اقتصادی محصولات دارد و شعار “چه تنوعی” به برجسته کردن تنوع محصولات و برندهای موجود تاکید دارد.
این پیام ها به این اشاره می‌کند که هایپر کالای خانگی “ستان” می‌خواهد خود را به عنوان یک هایپر لوازم خانگی با قیمت رقابتی و تنوع بالا معرفی کند. حضور شخصیت‌های کارتونی با چهره‌ای شاد و هیجان‌زده و استفاده از عبارات عامیانه باعث جلب توجه سریع مخاطب می‌شود و تعامل با مشتری را تقویت می‌کند.
ایده طراحی و اجرا
در طراحی این تبلیغات محیطی، از دو کاراکتر کارتونی سه‌بعدی بهره برده‌ایم که با نمایش واکنش‌های پرانرژی و شاد، حس صمیمیت و تعامل را به تبلیغ اضافه می‌کنند. شعار “چه خوش قیمت!!!” بر قیمت مقرون‌به‌صرفه لوازم خانگی در حد قیمت درب کارخانه تأکید دارد، و شعار “چه تنوعی!!!” گستردگی و تنوع بیش از ۷۰۰۰ محصول از ۷۰ برند را نشان می‌دهد. تلاش ما بر این بوده است که با زبانی بصری ساده، شخصیت‌هایی دوست‌داشتنی و تمرکز بر ارزش پیشنهادی برند، توجه مخاطبان را جلب کرده و تبلیغی ماندگار در ذهن آن‌ها ایجاد کنیم.