فرش رو بخر زمستون
صورت مسأله
بازار فرش ایرانیان، یکی از بزرگترین فروشگاه‌های زنجیره‌ای فرش در ایران، تصمیم به ارائه طرحی ویژه برای فروش اقساطی فرش در زمستان 1403 گرفته بود. این طرح به مشتریان اجازه می‌داد که فرش را بخرند و پرداخت اقساط خود را از تابستان سال بعد آغاز کنند که این به معنی برخورداری مشتریان از تنفس 6 ماهه در پرداخت اقساط بود. بازار فرش ایرانیان اجرای این کمپین را به آژانس تبلیغات و برندینگ وزیران واگذار کرد تا پیام این طرح ویژه را به شکلی واضح و مؤثر به مخاطبان منتقل کند.
استراتژی و ایده اصلی
برای موفقیت این کمپین تبلیغاتی، تصمیم گرفتیم بر ایجاد حس آرامش و اطمینان خاطر در مخاطبان تمرکز کنیم. حسی که به آن‌ها اطمینان می‌دهد می‌توانند با شرایط ویژه، فرش خود را در زمستان 1403 بخرند و قسط اول را در تابستان 1404 بدهند. زمان‌بندی هوشمندانه با تاکید بر تأخیر در پرداخت (تنفس ۶ ماهه)، به ذهن مخاطب استراحت ذهنی داده و احساس می‌کند که یک فرصت خاص برای خرید بدست آورده است. برای این منظور، شعاری کوتاه و آهنگین طراحی کردیم که به راحتی در ذهن مخاطب ماندگار شود:
“فرش رو بخر زمستون، قسطش باشه تابستون”
ایده طراحی و اجرا
برای طرح تبلیغات محیطی، از یک کارکتر جوان با لباس زمستانی استفاده شده که نشانگر فصل زمستان (فرش رو بخر زمستون) می‌باشد. همچنین استفاده از رنگ قرمز و نارنجی در لباس کارکتر باعث ایجاد حس گرما می‌گردد که نشان‌دهنده فصل تابستان (قسطش باشه تابستون) است.
لبخند رضایت و ژست راحت کارکتر با در دست داشتن چندین فرش با طرح‌های مختلف باعث ایجاد حس مثبت و ارزشمندی محصول می‌شود. درواقع، تصویر “داشتن یک فرصت عالی برای خرید” به بیننده منتقل می‌گردد.
