فرش جدید آوردیم
صورت مسأله
بازار فرش ایرانیان، یکی از بزرگترین فروشگاه‌های زنجیره‌ای فرش در ایران، در این کمپین تصمیم به ارائه طرحی ویژه برای عرضه فرش‌های جدید فروشگاه گرفته بود. مشتریان با مراجعه به فروشگاه می‌توانستند شاهد فرش‌هایی با طرح، نقش و رنگ جدید باشند. بازار فرش ایرانیان طراحی این کمپین را به آژانس تبلیغات و برندینگ وزیران سپرد تا کمپینی طراحی شود که پیام این طرح را به طور شفاف منتقل کند.
استراتژی و ایده اصلی
برای موفقیت در این کمپین تبلیغاتی، ما تصمیم به ایجاد یک طرح خلاقانه و واقع‌گرایانه گرفتیم که به خوبی اطلاع‌رسانی و ایجاد حس نیاز و ترغیب به خرید را در مخاطب را ایجاد کند. شعار کوتاهی که طراحی کردیم نیز کاملاً روشن و بدون پیچیدگی است. بدون استفاده از کلمات اضافی، پیام اصلی را سریع و بدون واسطه به مخاطب منتقل می‌کند.
“فرش جدید آوردیم”
استفاده از کلمه “جدید” و حساس کردن این کلمه تأکید دارد که محصولات تازه و به‌روز شده‌اند و باعث می‌شود مخاطب انگیزه بیشتری برای مراجعه به فروشگاه داشته باشد.
ایده طراحی و اجرا
برای طرح تبلیغات محیطی از المان سه‌بعدی به گونه‌ای استفاده کردیم که به نظر می‌رسد که فرش از داخل بیلبورد به شکل واقعی و لوله‌شده خارج و به سمت پایین باز شده است. با این تکنیک سه‌بعدی در تلاش بودیم حس واقع‌گرایی را به بیننده منتقل کنیم. همچنین با استفاده از رنگ نقره‌ای یا خاکستری برای پس‌زمینه طرح، سعی کردیم که حس مشابه فلز سازه بیلبورد را منتقل کنیم که به دلیل خنثی بودن رنگ پس‌زمینه به بهتر دیده شدن فرش و شعار “فرش جدید آوردیم” در بیلبورد کمک کند. ما برای ایجاد حس گوناگونی بیشتر فرش‌های جدید نیز از چندین طرح و رنگ مختلف فرش برای تبلیغات محیطی استفاده کردیم.
