باز طراحی هویت بصری بازار فرش ایرانیان
مسئله
بازار فرش ایرانیان در آستانه افتتاح فروشگاه جدید خود، که بزرگترین فروشگاه فرش در شهر شیراز، محسوب می‌شد، نیاز به بازطراحی هویت بصری خود داشت. این فروشگاه جدید با وسعت 6000 متر مربع، به گونه‌ای طراحی شده بود که از حیث معماری داخلی، در میان تمام فروشگاه‌های کشور، کم‌نظیر می‌نمود و قادر بود تنوع بی‌نظیری از فرش‌ها در طرح‌ها و سبک‌های مختلف را در خود جای دهد و به بهترین شکل ارائه نماید.
هدف از این پروژه، ایجاد هویتی جدید و مدرن برای برند، همزمان با افتتاح فروشگاه جدید بود به گونه‌ای که تصویری جوان‌تر و به‌روزتر از برند به نمایش گذاشته شود. با توجه به این که مخاطبین برند از طبقات مختلف اجتماعی و از گستره وسیعی از فرهنگ‌ها و سلیقه‌ها تشکیل شده‌اند، ضروری بود که هویت جدید، هم برای تمام اقشار جذابیت داشته باشد و هم با حس اعتماد مخاطبان برند، هماهنگ و برای آن‌ها آشنا باشد.
استراتژی و ایده اصلی
ابتدا به تحلیل جامع از بازار و مخاطبان برند پرداختیم تا درک عمیقی از نیازها و انتظارات آن‌ها پیدا کنیم. با توجه به طیف گسترده مشتریان از طبقات اجتماعی مختلف، به این نتیجه رسیدیم که سبک مینیمالیستی و مدرن می‌تواند مخاطبان را به بهترین شکل جذب کند.
همچنین نشان جدید می‌بایست با نیازمندی‌ها و تغییرات سال‌های اخیر در فضای فکری جامعه و حرکت ناگزیر برند به سمت فضای دیجیتال نیز همراه شده و این مسیر را برای برند تسهیل می‌کرد.
برای اینکه مشتریان قدیمی ارتباط خود را با برند از دست ندهند، تصمیم گرفتیم از پالت رنگی مشابه و نزدیک به هویت قدیمی برند استفاده کنیم. این انتخاب به عنوان پلی بین گذشته و آینده برند عمل کرد، به طوری که هم حس آشنا بودن برای مشتریان حفظ شد و هم تصویر جدید و جوان‌تری از برند ارائه گردید.
در ادامه، با رویکردی مدرن و مینیمالیستی، نشان جدید طراحی شد که با استفاده از خطوط ساده و فرم‌های هندسی مدرن، هویتی به‌روز ایجاد کرد. در طراحی فونت جدید برند، تلاش کردیم با استفاده از خطوط ساده به فرمی با ظرافت و در عین حال قدرتمند برسیم که خوانایی بالایی نیز داشته باشد. درنهایت نشان جدید، نه تنها نمادی از اصالت برند است بلکه با روندهای مدرن طراحی نیز همخوانی دارد.
